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        中國戶外運動零售業不只是簡單O2O的問題

        2016-4-29 14:28:34??????點擊:

        中國戶外運動零售業不只是簡單O2O的問題

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              據中國產業信息網2015年公布資料顯示,近四年中國專業戶外運動用品零售總額增長逐年下降。在中國經濟增速放緩、北方戶外服裝消費趨于飽和的市場環境下,戶外品牌庫存積重難返,各渠道互相傾軋,傳統戶外行業經過高速發展之后進入暫時盤整期。

               然而,中國運動產業的未來又是被國內外投資者強烈看好的。近年來,真正參與運動的人群基數持續增長,街頭巷尾看到的跑步人群的幾何倍增長,帶來跑步運動消費的黃金爆發期;北京-張家口獲得2022年冬季奧林匹克運動會舉辦權,目標直指實現三億人參與冰雪運動。

               中國戶外運動零售行業同其他零售行業一樣面臨多方面挑戰,互聯網時代已然揭開供需不對稱的薄紗,產業鏈不健全,線上線下的“融合”只是買櫝還珠的偽命題。
               有近20年戶外零售從業經驗,南京土人戶外總經理、南京戶外協會副會長蔡明表示:“20年前剛開始接觸戶外活動時總是一大幫子驢友結伴出行,當時商場專業戶外品牌很少,或者去少數的幾個戶外店淘外貿產品。”萌芽時期的中國戶外產品單一、沒有專業戶外俱樂部,戶外用品店往往同時兼顧戶外運動俱樂部的作用,更多是一種自發行為。
               電話采訪沈陽維思戶外、運動盒子的創始人姚晗陽時他剛完成廈馬,用和自己賽跑的方式迎接2016新年。在他的構架里,小眾的戶外產業應該被涵蓋在大運動產業中。這位做了十年戶外品牌商場渠道,2012年做維思戶外街邊集合店、Outlets店,同時開線上集合店的“戶外生意人”,嘗試了各種零售渠道,始終思索如何給客人提供“更好的體驗”,于2015年孵化了一個新的項目“運動盒子”。他認定這一波增長趨勢是依托于專業運動的紅利,所以他們的“運動盒子”為假期準備去戶外滑雪的朋友們在平時練習核心力量、穩定性和柔韌性開設了東北首家CrossFit訓練基地。
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